AI検索時代のSEOとは？ChatGPTやGoogle AI Overviewで参考にされるサイトの特徴を解説

少し前から、Googleで検索すると、Webサイトより先に「AIによる概要」が表示されるようになりました。

実際に使ってみると、知りたいことに対してかなり的確な答えが返ってきます。「ここまで答えてくれるなら、もうWebサイトを見る必要はないんじゃないか？」そう思った人もいるかもしれません。私も最初は同じことを感じました。

しかし実際には、このAIによる回答も、さまざまなWebサイトの情報をもとに作られています。では、どのようなサイトがAIの回答で参考にされるのでしょうか。

今回は、ChatGPTやGoogle AI OverviewがWebサイトの情報をどのように使っているのか、現在公開されている情報をもとに、専門用語をできるだけ使わず、初心者にも分かりやすく整理していきます。

AI検索とは？Google検索との違い

AI検索とは、検索結果の一覧を表示するだけでなく、AIが質問に対する答えをまとめて表示する仕組みです。

これまでのGoogle検索では、検索結果に表示されたタイトルや説明文を見て、自分でWebサイトを選んでいました。一方、AI検索では、AIが複数のWebサイトから情報を探し、質問に合う形に整理して回答します。回答の近くに、参考にしたWebサイトへのリンクが表示されることもあります。

つまり、情報を探す流れが次のように変わってきています。

従来のGoogle検索

検索する → 検索結果を見る → Webサイトを選ぶ → 記事を読む

AI検索

質問する → AIがWeb上の情報を整理する → 回答と参考リンクを見る

ただし、AIがすべての答えを自分で考えているわけではありません。Google AI OverviewやChatGPT検索では、Web上に公開されている情報を探し、その内容をもとに回答を作成しています。

そのため、AI検索が広がったからといって、Webサイトが不要になるわけではありません。むしろ、AIが回答を作るための情報源として、Webサイトは引き続き重要な役割を持っています。

ChatGPTやGoogle AI Overviewは情報をどう利用するのか

ここまで読んで、「AIはどのようにWebサイトの情報を見つけているのか？」という疑問が出てくるかもしれません。ChatGPTとGoogle AI Overviewでは仕組みに違いがありますが、どちらもWeb上に公開された情報を探し、回答に役立つ内容を選んでいます。

ChatGPT検索の場合

ChatGPTは、質問の内容によって必要と判断した場合にWeb検索を行います。ユーザーが検索機能を選び、明示的にWeb上の情報を探すこともできます。

Web検索を利用した回答では、回答内または回答の近くに参照元へのリンクが表示されることがあります。参照元をクリックすると、情報が掲載されているWebサイトを確認できます。

ChatGPTが検索結果にWebサイトを表示するために使用しているのが、OAI-SearchBotです。ただし、OAI-SearchBotがサイトを確認できる状態であっても、必ずChatGPTの回答で紹介されるわけではありません。どのページが選ばれるかについて、明確な条件は公開されていません。

ChatGPT検索についてのOpenAI公式情報

Google AI Overviewの場合

Google AI Overviewは、Google検索の上部にAIがまとめた回答を表示する機能です。内容によっては、回答と一緒に関連するWebサイトへのリンクも表示されます。

Googleは、AI Overviewにも通常のGoogle検索で使われている仕組みを利用していると説明しています。つまり、AI Overviewだけに向けた特別な登録をするのではなく、まず通常のGoogle検索でページを確認してもらえる状態にすることが基本になります。

ただし、Google検索に登録されていれば、必ずAI Overviewで使われるという意味ではありません。こちらも、どのページが表示されるかは検索内容によって変わります。

Google検索のAI機能についての公式情報

AI検索で参考にされるサイトの特徴

では、どのようなWebサイトがAI検索で参考にされるのでしょうか。残念ながら、「この条件を満たせば必ず選ばれる」という明確な方法は公開されていません。ただし、GoogleやOpenAIの公式情報を確認すると、少なくとも次のような土台は必要だと考えられます。

AIや検索エンジンが確認できる

どれだけ内容が良くても、検索サービスがページを確認できなければ、検索結果の候補にはなりません。Googleの場合は、ページがインデックスされているかをSearch Consoleで確認できます。ChatGPT検索でWebサイトが紹介されるためには、OAI-SearchBotがそのページを読み取れる状態になっている必要があります。

質問への答えが分かりやすい

検索した言葉が記事内に入っているだけではなく、読者が知りたいことにきちんと答えていることも重要です。例えば、最初に結論を示したうえで理由を説明したり、見出しごとに話題を整理したりすると、読者にもAIにも内容が伝わりやすくなります。

独自の情報が含まれている

他のサイトにも書かれている内容をまとめ直しただけでは、その記事を参考にする理由が弱くなります。実際に使って分かったこと、失敗したこと、比較した結果など、その人やサイトにしか書けない情報があると、記事の価値が高まります。Googleも、よくある情報を並べただけではなく、独自性があり、読者の役に立つ内容を作ることを勧めています。

情報の根拠を確認できる

仕様や機能について説明するときは、公式サイトや信頼できる資料へのリンクがあると、読者が情報を確認できます。特にAIやSEOの情報は変更されることがあります。「いつの情報なのか」「どこで確認したのか」が分かる記事の方が、情報の信頼性を判断しやすくなります。

情報が最新に保たれている

公開時点では正しかった記事でも、サービスの仕様変更によって内容が合わなくなることがあります。一度公開して終わりではなく、必要に応じて情報を更新することも大切です。

読者に役立つコンテンツについてのGoogle公式情報

従来のSEOは不要になるのか

ここまで読むと、「これからはAI検索だけを意識すればいいのでは？」と思うかもしれません。しかし、現時点ではそのようには考えられていません。Googleも、AI Overviewは通常のGoogle検索の仕組みを利用していると説明しています。つまり、AI検索だけを意識した特別なSEOを行うのではなく、これまでのSEOをしっかり行うことが基本になります。

まずはGoogleに見つけてもらう

AI検索で参考にされる以前に、GoogleやChatGPTがページを確認できる状態であることが前提になります。Search Consoleでページがインデックスされているか確認したり、サイトマップを送信したりする基本的なSEOは、今後も重要です。

「AI向けSEO」だけを意識しない

最近は「AI SEO」や「GEO（Generative Engine Optimization）」という言葉も見かけるようになりました。しかし、現時点ではGoogleもOpenAIも、「これを設定すればAI検索に表示されやすくなる」という方法は公開していません。

新しい言葉に振り回されるよりも、読者にとって役立つ記事を作ることが、結果的にAI検索にもつながります。

小規模サイトにもチャンスはある

企業サイトのような大規模メディアでなくても、実際に試したことや比較した結果など、そのサイトにしかない情報には価値があります。本サイトでも、実際に検証した内容や体験を積極的に記事へ取り入れていく予定です。

まとめ

AI検索が普及したことで、「SEOはもう意味がないのでは？」と思う人も増えてきました。しかし、現時点ではGoogleもOpenAIも、従来のWebサイトを情報源として活用しています。

そのため、基本的なSEOを続けながら、実体験や検証結果など、そのサイトならではの情報を積み重ねていくことが大切です。

今後も、AI検索でどのように表示されるのかを実際に検証し、その結果を随時紹介していきます。